온라인 광고와 브랜딩

오늘은 25년 브랜딩 캠페인 트렌드에 대해 사례를 기반으로 더 깊이 알아보는 시간을 갖고자 합니다. 이전 글에서 설명드렸듯이 25년 소비자 채널은 온디맨드 채널+개인화된 추천 알고리즘+크로스 디바이스 환경으로 설계되고 있습니다. TVC에서 OTT 채널로 새로운 브랜딩 채널이 떠오르고 있고, 개인화된 알고리즘으로 인해 브랜딩 또한 데이터를 기반의 전략이 필요합니다. 이런 변화 속에서 어떤 캠페인이 성공을 거두고 있는지 그 배경과 … 더 읽기

이전 시간 브랜딩 캠페인의 정의와 목적, 기획안 주요 구성 요소, 업종별 체크리스트 및 KPI 설계에 대해서 알아봤습니다. 오늘은 마케팅의 방향, 중심 축이 되는 브랜딩 캠페인의 역사는 깊은데요. 각 시대에 따라서 소비자의 접점이 되는 채널 또한 변화되었습니다. 소비자들이 주로 시간을 보내는 매체의 변화에 따라 채널 선택 전략도 진화했습니다. 오늘은 전통 매체 시대 → 디지털 초창기 → … 더 읽기

지난 시간에 이어 마케팅의 중심 축이 되는 브랜딩 캠페인에 대해 더 알아가보겠습니다. 오늘은 브랜딩 캠페인을 진행하기 위한 기획서 작성 시, 주로 고려해야되는 구성 요소에 대해 살펴보겠습니다. 브랜딩 캠페인이 전체적인 마케팅의 중심 축이 되니 만큼 기획서를 작성할 때에는 현 상황 분석을 토대로 앞으로 주요 타겟에게 전달 해야될 핵심 메시지와 전략을 고려 해야합니다. 1. 브랜딩 캠페인 기획서란? … 더 읽기

몇 차례에 걸쳐서 디지털 마케팅과 소셜, 제휴, 인플루언서 마케팅에 대해 살펴보았습니다. 전반적인 글을 읽어보신 분들은 아시겠지만, 이 모든 것은 별개가 아니며, KPI에 따라서 유기적으로 연결하여 마케팅 캠페인을 할 수 있습니다. 위의 맥락으로 이번 시간에는 마케팅 전략의 상위 개념이 장기적 가치 형성에 핵심이 되는 브랜딩 마케팅 캠페인에 대해 살펴보고자 합니다. 특히 TVC와 같은 전통적 브랜딩 마케팅은 … 더 읽기