소셜 마케팅
소셜 마케팅 예산 배분에 대해서 좀 더 상세히 알아보겠습니다. 직전 시간에 알아본 단계별 KPI 설정 및 소셜 마케팅 예산 배분 전략을 실전에서 활용하기 위해서는 채널별 성격을 반영한 예산 모델링이 필수 입니다. 채널은 단순히 광고 표출의 수단이 아니라 “목표 달성 방식이 서로 다른 개별 실험실”과 같습니다. 따라서 전환·브랜딩 목적에 따라 같은 예산이라도 효율이 달라지며, 이를 정량적으로 … 더 읽기
지난 시간에 소셜 마케팅 전략과 용어에 대해 파악했습니다. 이제 전략을 설정하기 위해 가장 앞선 단계인 목표(KPI) 설정과 소셜 마케팅 예산 배분에 대해 살펴보겠습니다. 온라인 광고와 기본적인 내용 및 틀은 유사하지만 “소셜 마케팅”인 점을 고려하여 목표와 예산 배분을 진행해야됩니다. 신규 브랜드 진입 → 브랜드 정착 및 신규 고객 유치 → 충성 고객 확보의 단계별로 목표와 예산 … 더 읽기
앞서 소셜 마케팅의 정의, 방법론 적인 것을 다루었다면 오늘은 소셜 마케팅 전략 및 주요 용어에 대해서 살펴보겠습니다. 소셜 마케팅을 하는 방법에서 예시를 다루었는데요, 이를 잘 이해하기 위해서 신규로 시장에 진입한 건강식품 카테고리를 예시로 소셜 마케팅 전략과 주요 용어를 알아보고자 합니다. 소셜 마케팅은 단순히 게시물을 업로드하고 광고를 집행하는 단계를 넘어, 전략적 설계 → 실행 → 분석 … 더 읽기
소셜 마케팅은 브랜드의 채널을 기반으로 소비자와 소통하는 Owned Media를 활용할 수 있습니다. 브랜드사에서 유튜브, 인스타그램을 운영하는 것이 Owned Media로 볼 수 있습니다. 또한 소셜 마케팅 광고를 할 수도 있는데 소셜 플랫폼에 비용을 지불하고 이미지나 영상 광고를 노출하여 소비자의 행동을 유도하는 것인데요, 이는 “광고를 통해 어떤 목표를 달성할 것인가”에 대한 목표 설정 부터 출발합니다. 광고 목표에 … 더 읽기
소셜 마케팅은 지난 시간 소셜 플랫폼에서 브랜드·서비스·제품을 노출하고 소비자가 직접 상호작용하도록 설계된 마케팅 기법으로 설명 드렸습니다. 소셜 마케팅의 핵심 키워드는 참여(Engagement), 확산(Share / Viral) . UGC(User Generated Content) 생성, 공감 기반 브랜딩으로 설명드렸는데요, 이번 시간에는 핵심 키워드에 대해 상세히 안내 드리겠습니다. 그리고 대표적인 Social Media (Meta, Tiktok, X 등)에 대한 특징도 간략하게 설명드리겠습니다. 이 특징들을 … 더 읽기
마케팅 관련 여섯번재 글입니다. 앞선 글들에서는 디지털 마케팅과 온라인 마케팅의 차이, 그리고 모바일/온라인 광고 실무까지 다루어보았습니다. 이번 글에서는 많은 분들이 헷갈리시는 소셜 마케팅 (Social Marketing)의 개념과 목표를 이해하기 쉽도록 정리해보려 합니다. 처음 듣는 분들도 어렵지 않게 이해하도록 용어를 풀어 설명하고 예시와 함께 정리했습니다. 또한 소셜 마케팅이 온라인 마케팅과 어떤 연관성을 갖는지, 그리고 어떤 목표를 위해 … 더 읽기