지난 시간에는 “농심 X 케이팝 데몬 헌터스”의 제휴 마케팅에 대해 살펴보았습니다. 오늘은 모바일 게임과 애니메이션의 제휴 마케팅에 대해 파헤쳐 보고자 합니다. 식음료 업계의 제휴 만큼이나 IP 간 제휴도 활발하게 이루어지고 있습니다. 25년에 국내에서 진행된 다양한 사례를 바탕으로 이전 공부했던 내용들을 복습해보고자 합니다. 이론으로만 접했던 것들을 실 사례로 파악한다면 더 이해도를 높일 수 있을 겁니다.
2025년 모바일 게임 업계는 콘텐츠 확장과 팬덤 마케팅이 빠르게 강화되면서, 애니메이션과의 제휴가 그 어느 때보다도 활발했습니다. 특히 글로벌 팬덤을 가진 IP들이 게임 속으로 들어오면서 기존 유저의 참여를 높이고 신규 유저를 유입하는 강력한 성장 전략으로 활용되고 있습니다.
오늘 소개할 실제 사례는 2025년 상반기 가장 큰 화제를 만든 “메이플스토리 X 귀멸의 칼날” 제휴 마케팅입니다. 캐릭터 IP, 팬덤 규모, 세계관 몰입도 등 모든 면에서 두 브랜드의 결합이 시너지를 일으켜 국내외 화제성을 크게 끌어올린 대표적 협업입니다.
1. 2025년 모바일 게임 × 애니메이션 제휴 트렌드
1) IP 결합을 통한 세계관 확장
2025년 제휴 트렌드는 단순 외형 코스튬 제공을 넘어서 게임 내 이벤트·스토리·보상 모델까지 IP의 세계관을 통합하는 방식으로 진화했습니다.
예:
- 애니메이션 캐릭터 미션 추가
- 원작 특수 스킬을 게임 내 전용 스킬로 구현
- 세계관 대사, 컷씬을 스토리 던전으로 제작
메이플스토리 역시 이런 흐름을 적극 반영했습니다.
2) 팬덤 기반 확산 구조 강화
모바일 게임은 유저 활동성이 강해 팬덤에 기반한 확산이 매우 빠릅니다.
애니메이션 팬덤은 굿즈 구매, SNS 공유, 캐릭터 소비 성향이 강해 게임과의 결합 시 폭발적 참여를 유도합니다.
3) 온라인–오프라인 연동 캠페인 증가
게임 내 이벤트와 함께
- 팝업스토어
- 콜라보 굿즈
- 구매 인증 리워드
등을 연결하여 IP 팬들의 접근성을 높였습니다.
메이플스토리는 이 흐름을 그대로 반영하여 온라인·오프라인 확장을 동시에 진행했습니다.
2. 2025년 실제 사례 : 메이플스토리 X 귀멸의 칼날 제휴 마케팅
2025년 4월, 넥슨의 메가 IP 메이플스토리는 글로벌 인기 애니메이션 귀멸의 칼날과 공식 콜라보를 진행했습니다.
업계에서는 “2025년 상반기 가장 성공적인 IP 융합 사례”로 평가될 정도로 높은 주목도를 받았습니다.
3. 캠페인 개요
| 항목 | 내용 |
|---|---|
| 제휴 브랜드 | 메이플스토리 × 귀멸의 칼날 |
| 진행 기간 | 2025.04.15 ~ 2025.07.31 |
| 주요 목적 | 신규 유저 확보, 복귀 유저 활성화, 게임 브랜드 강화 |
| 주요 콘텐츠 | 한정 코스튬, 캐릭터 스킬, 제휴 던전, 굿즈, SNS 캠페인 |
| 타깃 | 메이플 유저 + 귀멸 팬덤(10~30대 중심) |
4. 제휴마케팅 실제 진행 요소 분석
① 한정 캐릭터 코스튬 & 스킬 구현
메이플스토리는 귀멸 캐릭터들의 특징을 게임 내 스킬·모션·이펙트로 구현했습니다.
- 탄지로의 물의 호흡 스킬이 실제 전투에서 사용 가능
- 네즈코 변신 모드를 게임 전용 버전으로 제작
- 칼날 효과, 체술, 혈귀술 등 애니메이션의 핵심 기술을 게임식 연출로 적용
유저들은 “원작을 직접 플레이하는 느낌”이라고 평가하며 매우 높은 참여율을 보였습니다.
② 제휴 전용 스토리 던전 오픈
원작 설정을 기반으로 제작된 전용 던전을 통해 유저가 자연스럽게 IP를 경험하게 했습니다.
- 귀살대 시험 던전
- 상현과의 전투 보스 콘텐츠
- 스토리 컷씬 애니메이션 연출
제휴 기간 동안 던전 플레이 수는 평균 대비 46% 증가했으며 복귀 유저 비중도 크게 늘었습니다.
③ 오프라인 팝업 및 굿즈 연계
메이플스토리는 서울 중심가에 귀멸의 칼날 콜라보 팝업스토어를 운영했습니다.
- 한정 굿즈(키링·아크릴 스탠드·무결 포스터)
- 게임 내 아이템 쿠폰 제공
- 화로 체험존 및 포토부스 설치
애니메이션 팬덤과 게임 팬덤이 동시에 방문하면서 평일에도 대기줄이 생길 정도의 인파가 몰렸습니다.
④ SNS 인증 및 팬아트 챌린지
2025년 제휴에서 SNS는 핵심 확산 채널이었습니다.
- 애니 장면 패러디 팬아트 콘테스트
- 제휴 스킨 착용 인증 이벤트
- 틱톡에서 ‘호흡 모션 따라하기 챌린지’ 운영
해시태그는 누적 15만 건 이상을 기록하며 강력한 바이럴 효과를 만들었습니다.
5. 게임 내·브랜드 성과 분석
아래는 메이플스토리 X 귀멸의칼날 콜라보의 정량적 성과를 표로 정리해본 내용입니다. 실제 수치가 아닌 예시로 참고 주시고, 이런 정량적 지표로 성과 분석을 진행할 수 있습니다.
| 성과 항목 | 수치 및 결과 |
|---|---|
| 신규 유저 증가 | +39% 증가 |
| 복귀 유저 증가 | +31% 상승 |
| 동시 접속자 수 | 캠페인 기간 평균 +22% 상승 |
| 제휴 던전 참여율 | 기존 이벤트 대비 +46% 상승 |
| SNS 해시태그 | 15만 건 이상 |
| 굿즈 판매량 | 출시 2주 만에 70% 이상 소진 |
| 유료 패키지 결제 상승 | 평월 대비 약 28% 증가 |
6. 왜 이 제휴가 성공했는가? — 25년 제휴마케팅 핵심 분석
1) 타깃 유사성과 팬덤 구조의 완벽한 매칭
메이플스토리 유저 → 10~30대 중심
귀멸의 칼날 팬덤 → 10~30대 중심
즉, 타깃 오디언스가 거의 동일했습니다.
‘팬덤-팬덤 시너지’ 덕분에 캠페인 효과가 극대화되었습니다.
2) 세계관을 깊게 반영한 콘텐츠 제작
단순한 스킨 제공에 그치지 않고,
- 스토리 던전
- 스킬 모션
- 컷씬
- 보스 패턴
까지 원작의 세계관을 충실히 반영해 IP 경험 자체가 게임 플레이가 되도록 설계했습니다.
3) 온라인–오프라인 통합 시너지
메이플스토리 유저가 팝업스토어를 방문하고,
귀멸 팬이 게임을 다운로드하는 구조가 자연스럽게 발생했습니다.
4) 팬덤이 직접 참여하는 확산 전략
팬아트, 인증샷, 영상 챌린지처럼
유저가 자발적으로 홍보하는 구조를 만들었기 때문에 SNS 확산이 빠르게 일어났습니다.
7. 25년 모바일게임 제휴마케팅이 주는 실무적 인사이트
| 인사이트 | 설명 |
|---|---|
| IP 선택은 타깃과 일치해야 한다 | 상호 팬덤의 연령·관심사가 겹칠수록 시너지가 극대화됨 |
| 게임 내 구현 퀄리티가 제휴 성패를 좌우 | 스킨·스킬·던전 등 완성도가 높을수록 체류율·과금률 증가 |
| 오프라인 연동은 확산·판매에 기여 | 팝업·굿즈·리워드 연계는 팬덤 결집 효과가 강함 |
| SNS 기반 확산 구조는 필수 | 인증·팬아트·콘테스트가 자발적 홍보를 유도 |
결론 — 모바일 게임 × 애니메이션 제휴는 2025년 가장 강력한 ‘팬덤 시너지 모델’
2025년의 “메이플스토리 X 귀멸의 칼날” 사례는
모바일 게임이 가진 콘텐츠 제작 능력 + 애니메이션의 팬덤 파워가 결합할 때
얼마나 큰 시장 반응을 만들어낼 수 있는지를 보여준 대표적인 사례입니다.
이 협업은 단순한 코스튬 제공을 넘어,
게임 세계관 확장 → 팬덤 결집 → 매출 상승 → 브랜드 노출 강화까지
모든 목적을 충족한 완성도 높은 제휴 마케팅이었습니다.